近日，有朋友发现深圳海岸城鹿角巷不知道何时已经悄悄关了门，店铺贴上了“旺铺出租”的字条。
针对海岸城鹿角巷关门一事，官方给出的说法是因为租金上涨和合同到期。
海岸城作为鹿角巷在深圳开的第一家门店，去年开业时排队火爆的场面还历历在目，甚至店家还嚣张的打出了“预计排队5个小时”的横幅，如今才过去一年多，店铺就因租金上涨而不得不关门，这其中的巨大落差不得不让人感到唏嘘。
鹿角巷曾经可以算得上是和喜茶、奈雪的茶并列网红奶茶三巨头的存在，当时火爆的程度甚至比另外两家竞争对手有过之而不及，如今鹿角巷深圳海岸城的门店关闭后，在深圳只剩下了壹方城、茂业天地店、万科里店3家门店。
而喜茶、奈雪的茶这边却蒸蒸日上，还和其他的品牌玩起了跨界营销。
同样是网红奶茶巨头，为何偏偏鹿角巷却只火了一年呢？http://lujiaoxiang.qijiameng.com/
1.山寨鹿角巷贯穿街头，真假鹿角巷傻傻分不清。
鹿角巷刚开始是在香港火起来的，随后在网络社交刷屏而开始风靡全球，一时间无数少男少女拿着鹿角巷打卡的场景在朋友圈、ins、抖音屡见不鲜。
而鹿角巷的迅速蹿红也让其他的商家瞄到了商机，利用网红奶茶的名气，以低门槛的方式加盟山寨品牌，却可以获取与正牌同样的利益，这样的“好事”让无数山寨鹿角巷门店如雨后春笋般纷纷冒了出来。
雷同的商标，鱼龙混杂的门店，参差不齐的口味，让消费者对鹿角巷奶茶褒贬不一，并且山寨门店的遍布，也让不少的年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣，毕竟，一不小心就有可能被指出：你这家鹿角巷是假的…而鹿角巷的负责人也意识到了自家品牌的问题，他指出：“我们不怕同行的竞争，最大的困境，其实是山寨问题。
”这几年来，鹿角巷一直致力于打假维权，今年以来，鹿角巷提出诉讼800多家，诉讼和解已超过100家。
虽是好消息，但鹿角巷的维权之路仍然漫长而艰辛。
2.品牌竞争力不足。
除了山寨鹿角巷的肆虐导致鹿角巷的人气下降，鹿角巷还有一个不可忽视的bug便是自身品牌竞争力的不足。
鹿角巷主打的核心产品是黑糖奶茶，当时的鹿角巷凭借网络社交平台的营销和推广，黑糖奶茶一经推出就受受到了全网的疯狂追捧。
好景不长，隔壁的喜茶和奈雪的茶看到黑糖奶茶的发展势头如此猛烈，他们不久后也推出了黑糖系列的奶茶，例如喜茶的黑糖波波和奈雪的茶的黑糖宝藏茶。
茶饮之间的同质化的竞争，让鹿角巷自家的奶茶不再具有独一无二的优势，更可怕的是，竞争对手甚至可能比自家做得还好。
面对这一困境，鹿角巷却没有做出改变，继推出黑糖奶茶后，鹿角巷再也没有出现过爆款。
在如今竞争越来越激烈的茶饮行业，连喜茶和奈雪的茶这些网红奶茶界大佬依然不断推出新品，并且尝试与其他的品牌进行跨界合作，让消费者有更好的体验，增强用户的黏性。
一开始热火朝天的营销和推广，可帮助品牌快速获得消费者的关注，但一个品牌最终能否长期经营下去，还是得用自身的产品说话。
毕竟，如果作为品牌最基本的产品都失去了竞争力，又谈何发展呢？所以，鹿角巷想要在众多网红奶茶品牌中回到自己原来的位置，除了打假维申请到属于自己的商标外，或许可以思考一下是否需要对自己的品牌进行更新和维护，不断提高自身的竞争力。